Gotovo 4 godine bez prestanka, izvještavajući i pišući o aktuelnostima i novostima sa teritorije naše Opštine u junu mjesecu ove godine donijeli smo odluku o odmoru na neodređeno vrijeme. Nedostatak finansijskih sredstava, finansijska neizvjesnost koju je donijela aktuelna zdravstveno-ekonomska kriza bili su neki od razloga medijskog mraka u opštini Danilovgrad.

Danas, iako se okolnosti nisu značajno promijenile, odlučujemo nastaviti sa redovnim izvještavanjem i aktivnostima koje smo realizovali.

Uz stalno aktuelni ciklus vijesti, teško je steći dovoljno pažnje da se  poruka uvijek proslijedi nacionalnim izvještačima pa moć medija u rješavanju i aktuelizovanju problema, za građane Danilovgrada, u mnogim slučajevima biva nedostupna. Dok se nacionalne publikacije prebacuju između različitih izdanja i tema, uglavnom pokrivajući širu sliku, lokalne novinske publikacije, kakav je i portal Volim Danilovgrad, su u stanju da se udube dalje u priču i revidiraju  iznova problem ako je potrebno. Sa ovim na umu, uviđajući značaj koji zajednica može imati od postojanja lokalnog novinskog izdanja, povratak i dalji rad su bili neminovni.

Baterije su napunjene, budućnost je svima jednako neizvjesna

Zašto bi iko trošio resurse na lokalne novine?

Prilikom izrade strategije kampanja za odnose s javnošću od vitalnog je značaja efikasno korišćenje lokalnih novinskih publikacija odnosno medija.

Lokalna informativna izdanja nude niz prednosti za efikasno pokretanje poruke preko nacionalnih publikacija, uključujući povezivanje sa čitaocima, one imaju dobro definisan set problema a nude i dublju analizu problema. Ulaganjem svojih resursa u strateški spoj lokalnih i nacionalnih vijesti, pozicionirat ćete se kao sila koju treba uvijek uzeti u razmatranje.

Pitanje je, šta se može učiniti na jačanju lokalnog, profesionalnog novinarstva i poboljšanju  njegove veze sa zajednicama?

Veća saradnja i partnerstva među novinarima iz lokalnih novina, TV i radio stanica, nevladinih i neprofitnih grupa i građana kao koncept obećava.

Održivost lokalnih medija

Često se dešava da lokalni privrednici u potpunosti ne razumiju značaj koje lokalni mediji imaju u predstavljanju njihove ponude, pa se obično odlučuju za marketinške kampanje u okviru društvenih mreža. Niska cijena ovakvih kampanja im omogućava manje budžete za marketing a poruka se dosta dobro distribuira. Ipak, ad blindness ili ti oglasno slijepilo procentualno raste pa se ova vrsta marketinških kampanja polako zamjenjuje zanimljivim video sadržajem ali i sve popularnijim native i content marketingom (ova vrsta oglašavanja je na zapadu prisutna jako dugo).

Kako bi opstali, lokalni mediji tj. oni koji isključivo pokrivaju lokalne teme, dolaze u situaciju da biraju: da li će se zadržati isključivo u okviru lokalnih tema i aktuelnosti; da li će svoje izvještavanje proširiti na širi region ili će početi primjenjivati click bait naslove i catchy teme kako bi popravili statistiku i privukli nove čitaoce – statistika je ono što prodaje oglasni prostor i dovodi do održivosti, unapređenja i dalje profesionalizacije lokalnih medija.