By 
Ukoliko ste od onih koji smatraju da su reklame tokom emisija dosadne, pa posegnete za daljinskim upravljačem kako bi promijenili kanal, vjerujemo da ste se predomislili. Reklama za zdravi jogurt „Vitko“, mljekare Lazine, koja se ovih dana emituje na svim televizijskim kanalima, postala je omiljena u crnogorskim domovima. Jedna je od rijetkih koja vas odlično zabavlja i za koju poželite da potraje duže… Moramo priznati da nam je to i bio cilj jer upravo iza ovog projekta stojimo mi, FOS Media portal. Nego, da ne otkrivamo sve na samom početku, krenimo redom…
Svaka uspješna priča rezultat je rada ljudi koji su kreativni, talentovani i posvećeni poslu. Zato su naše kolege: Marko Danilović (montažer i dizajner) , Anja Aleksić (dizajnerka) i Dragiša Pajović (producent) glavni „krivci“ za ovu super stvar. Sati i dani provedeni u studiju rezultirali su savršenim finalnim proizvodom koji je naišao na odlične reakcije kako klijenta tako i publike. FOS Media tim se ovog puta odlučio za tehniku stop-motion reklame, koja se rijetko primjenjuje u Crnoj Gori.
„Smatram da se ova tehnika kod nas koristi minimalno jer je veoma kompleksna i zahtjevna, a proces izrade je dugotrajan. Stop-motion animacija je specifična po tome što se objekti modeluju i smještaju u trodimenzionalno okruženje. Lako se manipuliše njima i sam proizvod je ’prirodan’, odnosno prijemčiviji za percepciju u odnosu na klasičnu video animaciju jer je ljudsko oko naviknuto na realne slike“, priča za FOS producent Dragiša Pajović.
Nakon što su predložili marketing timu mljekare „Lazine“, tehniku izrade reklame, naišli su na odobrenje a onda su uslijedili brojni izazovi.
Prvi korak je osmišljavanje odličnog scenarija i pjesme koja će pratiti reklamu. Naravno, kreativnom timu FOS Media portala ovo nije predstavljalo problem. Znali su da je bitno napisati tekst koji se lako pamti, a koji je ujedno zanimljiv. Ne sumnjamo da se i sada, dok ovo čitate, prisjećate stihova „Zdrav je jogurt kaže mama, uvijek djeca da su zdrava…“.
Nakon pisanja, slijedi skiciranje scena i karaktera a onda njihova izrada. Svaka figurica, objekti i detalji koji se pojavljuju u reklami, napravljeni su ručno. Koristili su najraznovrsnije materijale počev od plastelina pa sve do kartona i drveta.
„Karaktere smo kreirali tako što se tijelo od plastelina smješta na ’skelet’ koji omogućava manipulaciju figuricama. Scene smo pravili od materijala koji smo nalazili u marketima, prodavnicama alata, od starih stvari a nerijetko i od otpada poput starih kartonskih kutija, drveta, žice, papira i slično. U jednom trenutku je studio djelovao poput male deponije ali 90 % stvari je reciklirano, tj. uspješno iskorišćeno“, priča Dragiša za FOS.
Trudili su se da upotrebljavaju autentične materijale. Tako je drveće pravljeno od biljaka, stolovi od daske, odjeća od platna. Smišljanje koncepta i izrada figurica trajali su oko mjesec i po. Nije nimalo jednostavno ručno oblikovati svaku figuru ponaosob, vodeći računa i o najsitnijim detaljima.
Kada su karakteri „ugledali svjetlost dana“, na red je došlo fotografisanje. Ako misliteda je dovoljno škljocnuti par puta aparatom i napraviti par kadrova koji će se kasnije srediti u montaži, varate se. Ovdje je ključna dobra oprema, oštro oko i precizna ruka, jer figurice treba pomjerati. Da, svaku figuru ponaosob i minimum nekoliko puta da bi izgledalo kao da se kreću u realnom vremenu.
„Svaka figurica se pomjera ručno što zahtijeva izuzetno planiranje i preciznost. Većina kravica ima sakrivene držače i mehanizme pomoću kojih smo ih pomjerali, što smo takođe sami osmislili i pravili. Sam proces je dugotrajn jer, kao što se vidi na reklami, svaka scena sadrži baš mnogo detalja. Nakon što smo odradili testne snimke, uslijedio je i igrani dio reklame“, pričaju nam naši kreativci.
Osim studija u kojem je smještena scenografija, potrebno je obezbijediti i muzički studio gdje će se snimiti pjesma, kao i vokal koji bi izazovu odgovorio na pravi način.
Zato smo muzički dio završavali u studiju M Sound, a sa nama je sarađivao Komnen Vuković, talenovani dječak koji je javnosti poznat po učešću u takmičenju „Pinkove zvezdice“. Ulogu majke u reklami je preuzela naša koleginica, novinarka Jelena Popović a odlično se snašao i četvorogodišnji Matija Pajović, koji je savršeno iznio ulogu sina.
Nakon svih koraka, zahtjevnih ali izuzetno zanimljivih, uslijedilo je ’sklapanje kockica’ u montaži. Posao je bio obiman, ali na ovaj projekat i naše kreativne kolege, izuzetno smo ponosni.
A šta je njima bilo najteže tokom rada na pomenutoj reklami?
Ukoliko mislite da će se požaliti na manjak slobodnog vremena, umor , izradu figura ili snimanje pojedinih scena, moramo vam reći da niste u pravu.
„Taj mali svijet vas potpuno uvuče u sebe i rad sa realnim stvarima u realnom okruženju ne prestaje da inspiriše i daje nove ideje. Upravo u tome i jeste ljepota stop-motion animacije. Kao najteži momenat bi izdvojili situaciju kada je došlo vrijeme da se ’rasture’ sve scene i da se napusti projekat nakon što smo sve završili“, zaključuju naši kreativci.
POGLEDAJTE VIDEO NA SLEDEĆEM LINKU
Comments