By 
Većina obuka iz oblasti odnosa s javnošću i komunikacije, koje su neophodne za one koji se bave javnim poslovima, uključuje rad s medijima kao ključni segment. Naglašava se važnost saradnje s novinarima i obaveza odgovaranja na njihove pozive. Međutim, u mnogim medijima primjećujemo iste osobe koje gotovo svakodnevno komentarišu raznovrsne teme, postajući svojevrsni stalni analitičari. Istraživanja pokazuju da više od 90% medijskih sadržaja obično dolazi samo iz jednog izvora ili ima samo jednog sagovornika, što postavlja pitanje raznolikosti sagovornika u medijima.
Iz tog razloga pokrenuli smo rubriku „Upoznaj odbornike“, kako bi se danilovgradska javnost upoznala sa svojim predstavnicima u lokalnom parlamentu.
Pitanja su dostavljena predstavnicima političkih partija u SO Danilovgrad
Novinari, koji su stalno u kontaktu sa potencijalnim sagovornicima, mogu bolje objasniti ograničenja u izboru, ali i vanjski posmatrači mogu uočiti neke problematične aspekte odnosa sagovornika prema medijima koji sprečavaju raznolikost izvora informacija i perspektiva u pričama.
Nosioci javnih funkcija koji su prirodno neizostavni u medijskom praćenju dnevnopolitičkih događaja. Oni su službeni izvori informacija i trebalo bi da budu transparentni u svom radu. Međutim, često se suočavamo s nedostatkom razumijevanja od strane ovih sagovornika o važnosti otvorenog odnosa s medijima. Umjesto da budu dostupni za komunikaciju kada ih mediji kontaktiraju, neki od njih očekuju da imaju kontrolu nad svojim medijskim prisustvom. Odbijanje davanja izjava, nepoštovanje novinara i zatvaranje vrata prema medijima pokazuju nedostatak svijesti o tome da su mediji kanal za komunikaciju s građanima, a ne alat za promociju ličnih interesa. Ovo ponašanje može dovesti do gubitka povjerenja javnosti i izolacije od medijskog diskursa.
Napuštanje prakse pozivanja ovih nosilaca javnih funkcija u emisije i izbjegavanje izvještavanja o njima može biti jedini način da se suprotstavimo njihovom bahatom i neprofesionalnom odnosu prema medijima. Možda će ih takav medijski bojkot natjerati da shvate svoju odgovornost prema medijima i javnosti. Iako ovo može djelovati ekstremno, može biti potrebno da se stvori balans snaga između javnih zvaničnika i medija.
Sagovornici u medijima nisu tu samo da „popune prostor“, već da pruže informacije i interpretacije u javnom interesu
Zašto je nekim sagovornicima teško ispuniti očekivanja medija i zašto je danas tako malo kvalitetnih sagovornika u medijima?
Prvo, mediji i novinari očekuju da budu dostupni, što nije hir, već potreba da se građanima pruže pravovremene i kvalitetne informacije. Sagovornici trebaju shvatiti da imaju obavezu prema javnosti da budu aktivni u javnom životu, u kojem mediji igraju važnu ulogu.
Drugo, očekuje se da sagovornici budu pripremljeni, kompetentni i sposobni jasno izraziti svoje stavove. To nije samo potreba medija, već i obaveza sagovornika da ponude svoje znanje građanima.
Treće, sagovornici bi trebali biti samo dio priče, a ne njen jedini segment. Trebaju razumjeti da se izjave mogu skratiti, da novinari imaju svoju viziju priče, te da autorizacija prije objave nije obavezna.
Na kraju, sagovornici bi trebali shvatiti svoju ulogu u društvu i odgovornost prema javnosti. Njihova uloga nije samo „popunjavanje programa“, već pružanje informacija i interpretacija na kojima javnost ima pravo.
Ovakav kvalitetan odnos između sagovornika i medija može biti dobitna situacija, s koristima prije svega za građane. Bez proaktivnog, odgovornog i otvorenog odnosa javnih funkcionera prema medijima, ostvarivanje javnog interesa u medijima nije moguće. Stoga bi svako od nas koji je dio javnog života trebao shvatiti svoju obavezu saradnje s medijima, kako bismo pomogli novinarima u stvaranju kvalitetnih priča.
Comments